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BRAND TOOLS BRAND CHECK BRAND FACES

BRAND SCAN BRAND FACTORY

DAS GOLD LIEGT AUF DER STRASSE Der Kunde sei Konig Ein frommer Wunsch zeigt doch die Praxis daB dem Verbraucher allzuoft nur die Rolle des horigen Abnehmers bleibt Was in die Regale kommt wird gekauft DaB es anders geht daB des Kunden Vorstellungen die eigentlichen SchlUssel zum Erfolg eines jeden Produkts sind diese Erkenntnis setzt sich nur langsam durch Dabei gibt es Mittel und Wege den kiinftigen Kaufer bereits sehr frOh in Produktgestaltungsprozesse einzubinden sogar in die eigentliche Produktentwicklung In der BRAND FACTORYwerden deshalb Marken mit den Verbrauchern gemacht und mit den ldeen der Verbraucher weiterentwickelt Darn it das funktioniert bedienen wir uns eines gut sortierten Werkzeugkastens der BRAND TOOLS In Gruppengesprachen und Arbeitskreisen werden mit Hilfe dieser lnstrumente spielerisch Konzepte entwickelt und ldeen geprOft Die Werkzeuge und Methoden greifen ineinander und ermoglichen auf diese Weise eine 1 ganzheitliche Betrachtung von Markenphanomenen Beim BRAND INVENTING werden Markenkonzepte entwickelt BRAND CONTROLLING Durch BRAND ENGINEERING bauen wir Marken auf und pflegen sie Das BRAND IMPLEMENTING hilft Markenkonzepte in die Praxis umzusetzen An allen vier Arbeitsphasen ist der Verbraucher beteiligt So ist sichergestellt daB wertvolles Gedankengut in die ldeenproduktion einflieBt und nicht auf der StraBe liegenbleibt

IDEEN UNO PRODUKTE AUS EINEM GUSS Rohstoffe und Rohprodukte mogen sie auch aus den kostbarsten Materialien bestehen werden in unserer modernen Gesellschaft zumeist veredelt Ob sich dieser Proze B in tradi tionellen Handwerksbetrieben abspielt oder in den Produktentwicklungsabteilungen gro Ber Konzerne ist fur die Gute der fertigen Ware ohne Belang Entscheidend ist vielmehr da B diese zweite Phase der Markenentwicklung ebenso kritisch von Verbraucherseite begleitet wird wie die eigentliche Geburtsstunde die Uridee eines Produkts Deshalb begleitet die BRAND FACTORY auch diesen Schritt der Produktkreation Zusammen mit den Abteilungen fur Forschung und Entwicklung der jeweiligen Kunden werden Kriterienkataloge erarbeitet die den Produktverantwortlichen die Gewi Bheit geben geistiges Rohmaterial in die richtigen Formen zu gie Ben Aus Nuggets werden Goldbarren Wesentliche Bausteine dieses Katalogs sind unsere R Prinzipien R fUr REDUKTION Eine ldee sollte einfach sein R ffir RELATION Eine ldee sollte zum Produkt passen R ffir RELEVANZ Eine ldee sollte verbraucherrelevant sein R fUr REVOLUTION Eine ldee sollte mit den Regeln brechen L ______________________________ _J Erfilllt ein Produkt die Anspruche des R Checks entlassen wir es ins Marketing Sollte auch nur ein Kriterium nicht erfilllt werden bleibt es bei uns in der Werkstatt und zwar so lange bis das Produktgold blitzt und funkelt B R A N D

VOM ROHLING ZUM RING In der Phase der Produktentwicklung entscheidet sich ob aus einer guten Idee ein potentiell erfolgreiches Produkt geformt werden kann 0bersteht die ursprilngliche Produktidee dieses Prozedere ist Erfolg am Markt denkbar jedoch keinesfalls garantiert Erst Marketingfachleute geben dem Rohprodukt den Feinschliff der notig ist damit es sich als Marke gegenilber der Konkurrenz behaupten kann Die BRAND FACTORY hat deshalb im Rahmen des BRAND ENGINEERING Werkzeuge entwickelt die es den Marketingleitern und Produktmanagern ermoglichen den MarkengestaltungsprozeB im Spiegel des Verbrauchers zu betrachten Eines dieser Werkzeuge sind die BRAND FACES Produkll ei tung r r t Verpack ng Form Gro e l r t r Be anntheit fir rt Sort n IM rkenpersonlichkeit I I B nd Name Heritage JJI rr Naine rt L _J 4 rt Ka frefz r Bei den BRAND FACES handelt es sich um ein Programm zur Analyse und 0berprilfung von Marken Es zeigt den Marketingverantwortlichen ob eine Marke vom Ver braucher und somit vom Handel mit Gold aufgewogen wird oder ob sie in den Regalen verstaubt Eine Reihe weiterer Techniken laBt den BRAND ENGINEERING Baukasten zu einem Medium werden das Produkte weiter formt und verfeinert und ihnen den Rahmen vorgibt filr die Entwicklung zur wirklichen Markenpersonlichkeit

GOLDGRUBE Erfolg oder MiBerfolg einer Marke bestimmen immer haufiger die Zukunft ganzer Firmen insbesondere im Segment der Konsumgilter Produktinnovationen und Markenvisionen werden somit zu zentralen FUhrungsinstrumenten des modernen Managements Im magischen Dreieck von Werbeagenturen Mafo lnstituten und Unternehmensberatern nimmt die BRAND FACTORY eine eigenstandige Position ein Sie begleitet die Unternehmen auf dem weiten Weg zwischen geschUrftem Rohgold und einem fertigen edelmetallenen MarkenschmuckstUck Hat ein Produkt das Zeug zur erfolgreichen Marke Der BRAND SCAN hilft diese Frage kompetent zu beantworten Bei diesem Werkzeug handelt es sich um einen 4 Stufen Plan zur Analyse und Entwicklung von Markenvisionen zwecks besserer Markenrezeption durch Kunde und Agentur UNTERNEHMENSBERATUNG I I BRAND WORKSHOP AGENTUR HAFO L ______________________________ J Mit dem BRAND SCAN schlieBt sich der Kreis zwischen Unternehmen und Verbraucher Es wird deutlich ob Methoden und Mechanismen zur Markengenerierung wirklich fiirden Verbraucher entwickelt wurden und mit ihm Denn wird eine Marke verstanden wird sie akzeptiert und schlieBlich gekauft Gibt es eine bessere Referenz ffir ein Produkt

Fib a __ _ c _ Axel Preuss Kuhne Mitglied der Geschaftsleitung Carl IWhne KG

DIE MARKENFABRIK In jeder Manufaktur in jeder Fabrik in allen Dienstleistungsbetrieben gibt es eine Vielzahl von Antriebsaggregaten hier Motor genannt dort Geist oder Kopf Um Leerlauf zu vermeiden werden die einzelnen Energiequellen zumeist verbunden mittels Riemen Achsen Wellen oder Zahnradern Die BRAND FACTORY bedient sich dieses Prinzips FUr uns ist Markenentwicklung keine Aufgabe fUr Spezialisten sondern das Ergebnis des Zusammenspiels unterschiedlicher Disziplinen Dieses Zusammenspiel diese Integration symbolisiert fiir uns das Zahnrad Es arbeitet Zahn in Zahn mit allen Beteiligten und es bleibt standig in Bewegung PRODUKTIDEEN KOHHUNIKATION HARKEN JI PACKUNGEN NAHEN L ______________________________ _J Die BRAND FACTORY entwickelt Produktideen Namen und Marken Unser Werbekaufhaus Ad STORE entwickelt Verpackungen Werbung Promotions und Handelsmarketing Und das ffir groBe und kleine Unternehmungen FUr groBe und kleine Etats Problemgerecht und flexibel Mit handwerklicher Sorgfalt Wir schmieden Marken

Produ te entstehen m a iken Marleen entst en in den Kopfen der_ Verbraucher Jorg Pohlmann Fabrikant

PROJEKTE AUS ZWEI JAHRZEHNTEN Kunde Bahlsen Namensentwicklung Produktportfolio Patent Kunde Frosta Markenmanagement Produkt portfolio ganzheitliche Markentwicklung Kunde Hareico Namensentwicklung Produktportfolio

Kunde VDO Namensentwicklung Produktportfolio Kunde Bahlsen Produktentwicklung Rezeptur Markenkonzept Kunde Daimler Namensentwicklung Markenkonzpet Kunde Sch ller M venpick Produktentwicklung Rezeptur Markenkonzept Namensentwicklung Kunde Nestle Produktentwicklung Rezeptur